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为什么会讲故事对软文推广十分有帮助
2018-01-31
软文推广做得怎么样,受很多方面因素的影响。但要说起到基础性作用的,必定就是“软文”的质量。打造一篇高质量的软文,并不容易,锻造出能够广泛流传的内容,更是困难。困难并非无路可走,大浪淘沙之后,“讲故事”就是软文推广优质软文的可循之路。一、为什么是“讲故事”?如果说有什么东西能够一直广泛地流传下去,那大概就是故事了。五千年前的器物到如今可能寥寥无几,但那时候的故事,至今还有很多在不断流传。这是因为,故事更具流传性和传播性,有着更强大的生命力。事实上,时至今日,软文的故事性已经逐渐成为当今软文推广的流行趋势,不管是进行个人的包装,还是进行产品的宣传或者是品牌的推广,没有故事注定是吸引不了人。这就有点像很多的选秀节目,唱歌也好、表演也好,总会有的参赛选手带着几个令人悲伤的故事上来,即便本身的才艺并不怎么样,但有了故事的加成,同样可以走得很远。因此,不懂得利用讲故事来给予软文推广加成,就等同于自断了双手。二、故事从何而来?故事既然要讲,那怎么也得先有故事,总不能像少数的综艺节目,胡乱编造博人眼球那样。故事从何而来?其实很容易回答,软文推广的对象在哪里,故事就在那里。比如推广的对象为软文发布平台,别的先不说,就软文行这三个字,就大有故事可言,为什么叫这个名字?有什么特别的含义?在此之外,像它的企业宗旨“让传播更简单”、企业服务“软文发稿”和提供的产品“自助发稿平台”、“开放API接口”等等,从诞生到完善,这一过程本身就是一个完整的故事。可以说,再平凡的产品都可以有故事,更何况每一个产品只要诞生,就不可能平凡的情况下;想要找到可以讲的故事,实在太过容易。三、怎么讲好故事?找到了故事,剩下的就是将这个故事讲好。扎心也好、激情也罢,说到底都是为了让用户更容易接受这个故事,进而接受这个产品、品牌。讲好故事的关键,是抓准用户的喜好。要是能够创造用户的兴趣点,那是最好不过,但通常来说,就只能迎合用户已有的爱好。比如面对的群体是大学生,讲企业家的创业故事总不会有错的。此外要注意的是,讲故事就好好地讲,千万不要试图在中间强行插入产品或者品牌介绍这些内容。因为一是会引起反感,二是在讲述故事的时候,本身就已经自然而然地引出了相关内容,再强行插入无疑是画蛇添足。这其实也就是软文推广所谓的“软”性的体现之一。数千年的历史早已证明,讲好一个故事所带来的作用强大而又深远,完全可以成为宣传推广强力的武器。软文推广与其汲汲求于外,还不如回归到本身,找到并将故事讲好,所能获得的效果,绝对是出乎意料。
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