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软文推广这3点独有价值,远非硬广可比!
2018-01-29
软文推广与硬广,最终目的都是促进产品销售,以及塑造企业品牌,这是两者共同的特点。在此之外,两者虽然在本质上都是广告的一种形式,但无论是策划模式,还是具体的操作方法,都有着非常大的不同。这就好像同样是电影,文艺片与功夫片是两种截然不同的类型一样。其中,最能体现两者不同的的,就是软文推广有3点独有的价值,是硬广远不能相比的。一、低成本投入,病毒式传播低成本投入,这是软文推广与硬广最显而易见的不同,也是新媒体逐渐能够与硬广平分秋色、受企业欢迎的根本原因。试想一下,10万块的预算,用来做硬广,能怎么做才有效果?如果再缩减一点,只有3万预算呢,又该怎样去做?真要算下来,可能连在电视上投放几次广告都不够。但如果是将这些预算用于做软文推广上,那可以做的事情就非常多。比如说,在门户网站上进行批量的投放,包括四大门户网站、中华网、中新网等等在内的10大权威媒体,所需要花费的预算可能还不及硬广的十分之一,甚至50分之一都不到。,一个3000元左右的套餐就可以实现。虽然成本远低于硬广,但由于所依赖的新媒体是建立在互联网的基础之上,信息传播具有快速裂变、病毒式蔓延的特性,任何事情都可以在极短的时间内进行发酵,并出现指数级上升的关注度。因而即便成本大幅降低,而所能取得效果不但不会呈现大幅下降,反而会更好。二、受众人数更多,资讯更容易接收据相关统计显示,2016年,报纸的日到达率由2012年的53.9%下滑至2016年的32.8%;日均阅读时长也由25分钟大幅下滑到17分钟。杂志媒体的周到达率2016年年底,下降到15.1%,周均阅读次数从22次下降到15次。2016年,电视的日到达率为70.5%,较2014年下降了5.4个百分点。受传统媒体整体下滑的影响,从2012年到2016年,电视媒体日到达率呈逐年下滑趋势,到2016年下滑趋势略有加大。日均收看时长方面,2016年中国城市居民对电视的日均收看时长较2015年下降了17分钟,下滑比例较大。相比起硬广主要依赖的媒体受众人数在逐年下滑,软文推广所依赖的新媒体正呈现出蓬勃发展的势态,各种自媒体平台相继涌现,微博微信依然非常强劲,H5、小程序风头正劲。除此之外,由于碎片化阅读越来越成为当下人们接受信息、了解资讯的主要方式,这也使得通过新媒体发布的资讯更容易被接收到,软文推广就处于了更有利的地位。三、影响力持续性更长除非广告十分出彩,达到“洗脑”式的效果,如像脑白金那样,否则硬广就如同惊鸿一瞥,受众人群在看到的时候可能会被吸引一下,但很快就会被其他的信息内容所取代。而当投放结束了之后,想要在发挥出影响力就十分困难。软文推广就不存在这样的问题,只要将相关的内容发布出去,就会一直存在与互联网当中(不排除因为某些原因被删除的情况,但概率十分小)。只要搜索相关的关键词就会出现,影响力的持续性更长。硬广有硬广独有的作用,但就这三点而言,软文推广的价值是硬广难以相比的。但是,能否将这些强大的价值发挥出来,关键在于有没有做好完善的策划,选择对优质的软文发布平台以及准备好高质量内容的软文。
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