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写一篇高质量的品牌软文,关键重点在哪里?
2018-01-11
在软文中植入品牌,来对产品进行推广。而对于软文来说,最难在于“破题”,即如何建立营销主体和内容间的深层联系。那么,如何写好一篇品牌软文才是关键!一、研读资料,把握大局工欲善其事必先利其器,在开始撰写品牌软文之前首先要明白,背景是什么?目的是什么?要达到怎样的效果?把握住文章的整体方向,也就不会“跑题”。把握了整体局面,就如同站到了高高的山顶,下山的路也就一目了然了。二、找到突破口,用亮点打动人1、故事情节的有效植入,对于企业来讲,讲述一个企业故事,或者发生在企业的故事,或者创业故事,会让用户感受到企业的文化氛围,毕竟故事就是生活的一种艺术,而生活又离不开产品,所以讲企业产品和企业文化用故事来表达,是非常合情、合理、自然的。2、建构产品的使用场景,产品成立因其具有使用场景。无论是通过将产品植入故事场景,还是从产品构想场景引入故事,都是软文的植入方式。从产品构想场景,场景应具有特殊性。3、联想产品形态和组合。通过联想产品形态和组合也是产生软文创意的一个角度。4、阐释产品特征及其符号意义。产品特征主要是指产品的功能诉求,水平相对较高的软文,一般会通过阐释产品特征,进而赋予产品特征以符号意义,这种意义往往跟人的情感和生活方式贴近。作者通过创作围绕产品内涵意义的文本,除了为产品特征赋予内涵,另一种类型是阐释品牌内涵,这类软文营销对象不是具体的产品,而是品牌。5、洞察产品目标用户心理。在营销学中,营销者需要对消费者进行全面细致的研究;在互联网产品设计中,产品需要解决用户“痛点”。所以在软文创作中,洞察产品目标用户的心理是一个重要前提。这种需要深刻洞察的心理接近人性。三、图文并茂,标题和配图是关键标题就像一个人的微信头像,在看到的第一瞬间就可以决定是不是要点开聊天。另外,配图变得十分关键。好的配图,可以比内容更具吸引力。现代人已经很少有耐心在手机上看完1500字的文章,但对配图却会瞄一眼,如果配图好看则会酌情考虑看下内容。四、用户喜欢的阅读平台软文推广最关键的一步就是渠道投放,在选择投放的媒体、平台的时候,“精准性”是必须要摆在第一位的事情。所谓的精准性,包含三个方面的内容:一是行业与所投放媒体的匹配程度;二是产品市场定位与媒体区域性的相关程度;三是即所选择的平台与用户使用习惯的吻合度。总结:软文只所以能在各种产品及品牌营销的方式中经久不衰,就是因为其性价比最高。软文的写作是一门技术,更是一门艺术。只有用心注入,合理植入,你的产品才能吸引更多的用户。
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